🍽 더본코리아 이대로 괜찮을까? 상장 이후 벌어진 일들

👋 백종원의 회사, 상장했다는 거 알고 계셨나요?

여러분이 자주 가는 홍콩반점, 빽다방, 새마을식당… 이 모든 브랜드가 어느 회사 소속인지 아시나요? 바로 백종원 대표가 이끄는 '더본코리아'입니다.

이 회사가 2024년 11월, 정식으로 주식시장에 상장(KOSPI)되면서 본격적인 ‘주식회사’가 되었는데요. 상장 당시만 해도 큰 관심과 기대를 받았습니다. 하지만 그 이후, 여러 가지 논란이 이어지며 분위기가 살짝 달라지고 있습니다.

“진짜 이대로 괜찮은 걸까?” 궁금하신 분들을 위해 쉽게 정리해드립니다!

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📌 더본코리아 상장, 어떤 일이 있었나?

• 2024년 11월 6일, 더본코리아는 유가증권시장(코스피)에 상장!
• 공모가는 34,000원, 첫날 최고가는 무려 64,500원까지 올라감
• 하지만 현재는 3만원 초반까지 하락한 상태… 😢

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💥 논란 1: '빽햄' 가격과 품질 논란

올해 설날을 앞두고 더본코리아는 ‘빽햄 선물세트’를 온라인에서 할인 판매했습니다. 그런데…

“할인해도 별로 안 싸다…”
“돼지고기 함량이 너무 낮은 거 아니야?”

이런 반응들이 쏟아졌습니다. 백종원 대표는 유튜브에 직접 출연해 해명했지만, 품질 대비 가격이 비싸다는 소비자 불만은 쉽게 가라앉지 않았습니다.

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🧾 논란 2: 원산지 표기 오류 & 농지법 위반 의혹

• 일부 제품의 원산지 표기가 부정확하다는 지적
• 백종원 대표 본인이 농지법 위반 논란에 휘말리기도 했습니다

이에 대해 백 대표는 주주총회에서 공식 사과하며, “내부 관리 체계를 다시 정비하겠다”고 밝혔습니다.

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📉 주가는 왜 떨어졌을까?

• 상장 직후엔 큰 관심 속에 급등
• 하지만 논란 + 소비자 이미지 하락 + 실적 우려가 겹치며 하락
• 상장 당시 기대감과는 다른 모습에 투자자들 실망 😔

“백종원 브랜드면 믿고 투자했는데…”
“기업은 이미지뿐 아니라 실적도 중요하잖아?”

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🔁 앞으로 더본코리아, 뭐가 필요할까?

1. 제품 품질 개선 - 빽햄, 커피, 음식 품질에 대한 소비자 기대치 높음!
2. 가맹점 관리 강화 - 위생, 서비스 퀄리티 등 표준화 필요!
3. 해외 사업 제대로 준비 - 미국·동남아 등 시장 확장 전략 다시 짜야 할 때
4. 소통과 투명성 - 주주, 고객과의 신뢰 회복은 필수!

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🧩 정리하자면…

더본코리아는 백종원이라는 강력한 인물 브랜드를 기반으로 성장한 회사입니다.
하지만 상장 후에는 단순히 이미지나 홍보만으로는 부족하다는 걸 보여주는 사례가 되고 있죠.

기업의 성장은 소비자의 신뢰에서 시작되고, 투자자의 믿음으로 완성됩니다.
앞으로 더본코리아가 다시 신뢰를 회복하고 반등할 수 있을지, 함께 지켜봐야겠습니다.

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❓ 자주 묻는 질문 (Q&A)

• Q. 더본코리아는 주식 상장된 회사인가요?
  A. 네! 2024년 11월 코스피에 상장했습니다.
• Q. 빽햄 논란은 뭔가요?
  A. 가격 대비 품질이 떨어진다는 소비자 불만이 많았습니다.
• Q. 백종원 대표는 여전히 회사 운영하나요?
  A. 네, 대표이사로 계속 활동 중입니다.
• Q. 주가가 왜 이렇게 떨어졌어요?
  A. 논란, 소비자 이탈, 실적 우려 등이 겹친 영향입니다.
• Q. 앞으로 괜찮아질 가능성은 있나요?
  A. 브랜드 파워는 여전히 강합니다. 다만 경영 전략이 변화해야 할 시점입니다.

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🏷 관련 태그

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🔗 참고 링크

https://youtube.com/shorts/yN-l_RKx5e8?si=Kw3_6an8rDLZy93f

 

• 백종원 유튜브 채널 - 더본코리아 제품 해명 영상
• 네이버 카페 - 차트읽어주는사람들